飞鹤乳业赴港IPO背后,注重研发创新打造高端品质

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  中访网2天前我要分享

  中访网讯今年6月,七部委联合发布《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》(以下简称《方案》),指出有必要大力实施国内婴幼儿“质量改进,产业升级,品牌培育”行动计划配方奶粉,力争婴幼儿配方奶粉。自给自足水平稳定在60%以上。这次《方案》是去年由九个部委联合发布的《关于进一步促进奶业振兴的若干意见》的进一步完善和实施,更加努力和更有效的措施,以提高消费者对国内奶粉的信心。

自2008年三聚氰胺事件以来,国内奶粉已陷入信心危机。十年过去了,我们很高兴看到市场对国内品牌的信心重新获得了一点点。根据《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》,中国国内奶粉市场份额从2017年的40.7%上升至2018年的43.7%,销售额增长率从2017年的14.5%上升至21.1%。

作为国内第一家突破100亿元销售目标的乳制品企业,费和乳业表示,重建消费者信心是一项艰巨的任务。由于信任的崩溃往往是一夜之间,重新培养信任需要持续和双重的努力。

最近,Feihe Dairy向香港证券交易所提交了上市申请。从招股说明书中,我们可以清楚地看到飞河乳业为振兴国产奶粉所做的不懈努力:从奶源建设到研发创新,产品质量从安全系统到精准可追溯的配送体系,我们一直在努力创造Feihe Dairy,更适合中国宝宝的身体。它利用自身力量不断推动国内乳品行业的高品质发展。

坚持金牛奶腰带:飞鹤是第一个达到100%原料奶粉的人。

国产奶粉的振兴绕过了产品安全的关键。《方案》的出台提出建立婴幼儿配方奶粉统一的质量安全可追溯平台,鼓励生产企业制定和实施比国家标准更严格的企业标准,推动奶源建设。

婴幼儿配方奶粉专属产业集群完全实现了从源头到牧场种植,大型奶牛养殖,生产加工,物流仓储和渠道管理和控制的可追溯性。

据报道,2016年国家质量监督检验检疫局公布的生态源保护产品清单中,黑龙江飞河奶粉,液态奶等四种产品被批准为生态源保护产品。 Feihe Dairy是第一家获得此认证的乳品公司,其以高品质和高品质奶源为基础的竞争优势更为突出。

此外,在生产和加工方面,飞河乳业也一直处于行业的前沿,具有较高的标准。去年6月,国务院办公厅发布《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》提出:“加强鼓励和鼓励利用原料奶生产婴幼儿配方奶粉,支持乳品企业建立自己的自控婴幼儿配方奶粉源“。乳制品行业已经为此做出了努力。现在已率先实现100%农场新鲜原料奶粉,并在自身奶源建设和奶源率方面实现了2020年达到上述意见的目标。

目前,飞河乳业的所有婴幼儿奶粉原料均为100%大型牧草新鲜原料粉一次成粉。大型牧草乳的蛋白质含量,脂肪含量,菌落数和体细胞以及飞鹤标准远远优于欧盟国际原料奶最高标准。

坚持金牛奶源为飞河乳业建立了坚固的护城河。生态优势保证了飞河奶源的安全,营养和新鲜。源头保证,标准保驾护航和全方位监管模式为飞河乳业打造“更适合中国宝宝的奶粉”奠定了坚实的质量基础。

对于更适合中国宝宝:飞鹤专注于研发和创新,以创造高端品质

“底线”显然是不够的。加强研发投入,不断提高质量,形成无人拥有的独特优势是关键。

长期以来,费和一直专注于研究中国婴儿体质的特征和需求。以中国母乳为“黄金标准”,参考中国居民膳食营养素摄入量,模拟了中国母乳的主要营养成分和功能成分。并且结构设计了一种接近中国母乳的婴幼儿奶粉配方,更适合中国婴儿体质配方,更具营养价值。

事实证明,飞河乳业以优质产品给消费者留下了深刻印象,也促进了自身业绩的不断增长。经过不懈的研发,创新和投入,飞河乳业推出了首款含有仿生母乳成分的高端婴幼儿配方奶粉,Star Flying Fan系列,取得了良好的市场效果。目前,在高端婴幼儿配方奶粉中,飞河乳业主要销售超高端的幸福帆,超高端有机和高端产品。

根据招股说明书,Feihe Dairy的高端婴儿配方奶粉已成为其业绩增长的主要动力。 2016 - 2018年,高端婴幼儿配方奶粉产品系列分别实现收入15.86亿元,37.95亿元和66.58亿元,分别占收入的42.6%,64.5%和64.1%。

高端婴幼儿配方奶粉的成就与飞鹤乳业高标准的研发创新和产品质量密不可分。费和董事长冷友斌在2017年提到,“高端定位”应该是飞河的发展方向。 “低价不是一个好策略。企业家应该敢于打破长期习惯的行业范式,放弃对价格促销的长期依赖。当企业陷入价格竞争并无法突破时,应重新考虑竞争策略,打破公司内部思维,发现差异,让企业站在更高的平台上进行高质量的竞争。

值得注意的是,不是以低价竞争为手段,而是要在充分竞争的奶粉市场中获得消费者认可并获得领先的市场地位。这自然地为乳制品的质量设定了更高的标准。

代码扫描功能可实现客户库存跟踪和透明库存水平,以避免库存积压并确保产品新鲜度。

可以看出,研发实力的提升不是一天的工作,品牌需要时间。正如《方案》所指出的,有必要充分认识到提高国内婴幼儿配方奶粉质量,竞争力和声誉的长期性和艰巨性,选择产业发展的突破,确定产品的市场定位,促进国内婴幼儿配方奶粉的配方。奶粉与进口产品竞争公平竞争和错位。

政策的大力支持为中国乳制品企业的发展创造了更好的氛围,国内奶粉需要自力更生才能实现60%的自给自足。 Feihe Dairy拥有57年的历史,连续五年荣获世界食品质量评估大会金奖,该大会被誉为食品行业的“诺贝尔奖”。它连续两年被评为“世界乳业创新奖最佳牛奶”。产品配料奖和“最佳创新方法奖”相信,随着飞河乳业的成功上市,它将充分发挥“头鹅效应”,进一步提升公司的核心竞争力,促进公司的改善和实力。中国的乳业。

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